Tutto viene trasformato in marketing e plasmato secondo "come il cliente vuole e desidera".
Da questo assunto è iniziato da tempo l'appiattimento delle proposte culturali.
Chi crea vuole visualizzazioni per rispondere a chi compra spazi pubblicitari. Per ottenere ciò e raggiungere più pubblico possibile la proposta è costruita secondo "quello che uno vuole vedere".
Il boomerang è che non si sperimenta più, non si esplorano nuove idee per non rischiare. Non c'è più #arte.